ETAPAS CLAVE

En 2025, Jörg Körfer asume la dirección del grupo LR como nuevo CEO, impulsando un cambio estratégico para conmemorar el 40 aniversario de la compañía. El primer paso fundamental fue la Global Leader Convention, donde se reunieron 2000 socios LR para dinamizar las ventas y diseñar juntos el futuro. Asimismo, LR inauguró su nuevo centro logístico en Ahlen. La empresa también ha definido prioridades claras de contenido: en abril, reafirmó su especialización en aloe vera con el lanzamiento de LR Aloe Via Magic Power Duo. De cara al futuro, ciertos productos de cuidado incluirán no solo gel de hoja de aloe vera puro, sino también aloe vera fermentado, que proporciona un cuidado más profundo gracias a su mayor biodisponibilidad. Además, LR potencia su división de perfumería. La nueva línea LR MOOD INFUSION emplea una tecnología de vanguardia para mejorar específicamente las emociones. Esta gama se completa con LR ICONIC ELIXIRS, cuatro fragancias exclusivas para hombre y mujer que encarnan el glamour, el prestigio, la fuerza y la sensualidad.

El 2024 se define por el lanzamiento de nuevas soluciones: la LR HEALTH MISSION se ha posicionado rápidamente como uno de los productos estrella de la marca, mientras que la colección de cosmética decorativa LR ZEITGARD Signature confirma que LR lidera las tendencias actuales. Esta nueva gama premium, que cuenta con 19 productos, destaca por fusionar tecnologías y texturas de vanguardia con ingredientes altamente nutritivos. Además de ampliar su catálogo, LR marca un hito hacia un crecimiento sostenible y rentable mediante la reestructuración de su plan de carrera. Esta nueva propuesta brinda a los socios LR mayor seguridad al emprender y, simultáneamente, ofrece incentivos más motivadores para alcanzar su independencia personal. Por otro lado, LR se proyecta hacia el futuro con su nuevo centro logístico en Ahlen, donde un sistema de almacenamiento de última generación asegura una mayor eficiencia y potencia las capacidades de escalabilidad de la empresa.

LR ha sido distinguida nuevamente en 2023: ZEITGARD PRO alcanzó una «mención especial» en la categoría de «Baño y bienestar» durante los Premios Alemanes a la Innovación 2023. El relanzamiento de la línea LR FIGUACTIVE es otro motivo de celebración: ahora todos sus productos son veganos y cuentan con hasta tres veces más fibra y hasta un 80 % menos de azúcar que antes. La expansión internacional de LR continúa creciendo: se ha dado un paso clave con su llegada al mercado británico. Todas las operaciones comerciales se centralizarán en Alemania, permitiendo que el Reino Unido se apoye en décadas de experiencia y conocimientos en marketing directo. Con el objetivo de prepararse para el futuro, LR está invirtiendo en una nueva planta de embalaje que elevará en un 30 % la capacidad de producción de sus productos de salud. Además, LR ha puesto en marcha una nueva instalación fotovoltaica compuesta por unos 2500 módulos, que generará un total de aproximadamente 1000 MWh.

El 27 de mayo, el Dr. Andreas Laabs asumió el cargo de director general (CEO), encargándose de la dirección global del grupo LR. Paralelamente, Andreas Grootz ha sido nombrado nuevo director general. En el ámbito de los productos, el año 2022 estará dedicado a conmemorar el 20.º aniversario del aloe vera mediante una extensa campaña y diversas actividades. Asimismo, LR reafirmará su capacidad de innovación con el lanzamiento de ZEITGARD PRO COSMETIC DEVICE. Lo que distingue a este lanzamiento es su tecnología avanzada: este dispositivo cosmético para uso doméstico, equipado con accesorios intercambiables, permite realizar cuatro rutinas de cuidado simultáneamente. El German Design Award en la categoría «Bain et bien-être» confirma que el diseño moderno y eterno del producto destaca en cada uno de sus detalles.

Durante 2021, LR amplió su presencia internacional al inaugurar un mercado clave con su nueva filial en Corea del Sur. Además, la compañía fue galardonada en el concurso «Top 100», el cual emplea 120 criterios de evaluación para analizar la consistencia de los logros en innovación, verificando si estos provienen de una estrategia planificada o del azar. Otro hito relevante para la gestión sostenible de la empresa fue la transición de todos los envases de LR a materiales con certificación FSC®.

Hay dos motivos para celebrar: en 2020, LR Health & Beauty cumplirá 35 años. Este aniversario marcará también el año más próspero en la historia de la compañía. Con el lanzamiento de LR LIFETAKT NIGHT MASTER, la empresa de marketing directo ha ampliado su catálogo de productos hacia el segmento del «sueño». En junio, este nuevo producto fue galardonado con el German Brand Award 2020. Además, desde mediados de diciembre, la comunidad LR ya puede utilizar la nueva aplicación «LR Connect», una herramienta altamente adaptable que se ajusta a cualquier estructura de ventas.

Un año de grandes logros: ¡LR cierra el 2019 con 11.000 nuevas carreras y lanzamientos de productos extraordinarios! En febrero, la compañía se adentró en el sector del «Beauty Food» con la venta oficial del «5in1 Beauty Elixir». Posteriormente, en junio, LR obtuvo el German Brand Award. Otro motivo de orgullo: el LR Global Kids Fund celebró su décimo aniversario.

El 2 de febrero se inauguró la nueva planta de producción de Aloe Vera en la sede de la empresa en Ahlen. Uno de sus aspectos más destacados es el Skywalk, una pasarela de cristal de 40 metros de largo que permite a los visitantes contemplar todo el proceso de fabricación de esta instalación de alta tecnología. A principios de agosto, Andreas Friesch fue nombrado CEO y portavoz del consejo de administración de LR.

El 2017 fue un año de constantes innovaciones: primero, el inicio de las obras de nuestra fábrica de aloe vera en Ahlen en febrero; luego, el lanzamiento de nuestra nueva marca LR ALOE VIA en julio; y finalmente, el comienzo de nuestro nuevo programa Onboarding para los socios LR en octubre.

LR inspire: durante enero se llevó a cabo un importante estudio de belleza y se adquirieron 200 Mercedes clase A para nuestros socios LR. En septiembre de este año se inauguró un nuevo centro en la antigua mina de Westfalen, mientras que el mercado turco registró el mayor crecimiento entre las diversas regiones en expansión.

¡Celebramos los 30 años de LR! Presentamos el primer perfume de Guido Maria en la Fashionweek de Berlín, además de un nuevo lanzamiento de la gama LR ZEITGARD. El año 2015 también destacó por dos reconocimientos: el Astra Award de la European Direct Selling Association y el galardón « Company of the year 2015 ».

Un año de grandes cambios: el lanzamiento de nuestro nuevo concepto de atención al cliente, la apertura de una tienda online y el debut del primer anuncio televisivo de LR en Alemania marcaron los hitos de 2014. LR conmemoró su 10 aniversario en Francia, Turquía y Polonia, mientras que en Portugal, el perfume de la estrella de la televisión Christina Ferreira (MEU) ha superado todos los récords de ventas de LR.

Más celebridades, mayor innovación y expansión: desde inicios de 2013, la modelo Karolina Kurkova se unió a la familia LR con su perfume exclusivo. La bebida Mind Master Brain & Body Performance Drink cautivó a los consumidores en todo el mundo desde su lanzamiento a mediados de año. El 2013 también se caracterizó por una « expansión hacia el este » que impulsó un crecimiento aún más sólido.

Ambiente de aniversario en LR: ¡la Aloe Vera celebró sus 10 años! Ese mismo año, LR obtuvo el premio al marketing por su campaña con Bruce Willis y lanzó a nivel mundial su primera fragancia femenina: « Lovingly » por Bruce Willis. En septiembre se inauguró una nueva filial en Astana, la capital de Kazajistán.

25 años de LR – con la presencia de Bruce Willis: Durante el lanzamiento del primer perfume de Bruce Willis en Fráncfort, la superestrella se presentó en la Frankfurter Festhalle ante unos 15 000 socios LR procedentes de 30 países. En 2010, también recibieron grandes aplausos nuestro sistema de remuneración optimizado y la presentación del Porsche LR.

Mejora de las fragancias de LR: En 2009, LR llevó a cabo un estudio junto con dermatest para evaluar la persistencia de sus perfumes a lo largo del tiempo. El resultado confirmó que las fragancias de LR poseen una duración excepcional. Todo quedó listo para el lanzamiento de los nuevos perfumes ese mismo año.

LR alcanza un récord mundial: La expansión del concepto automovilístico ahora incluye a la Polo LR. ¡La entrega del primer vehículo fue noticia en los diarios! En total, 265 coches con el logo LR se inscribieron en el Libro Guinness de los Récords.

¡2007 fue un año de éxitos para LR! Se lanzaron al mercado excelentes productos generadores de ventas como Colostrum, Serox, Nanogold y la pasta de dientes Microsilver, todos certificados por SGS INSTITUT FRESENIUS. Además, se repartó un total de un millón de euros en premios durante el gran certamen de ventas y distribución «LR Champions Race».

En 2006, «LR International» pasó a llamarse «LR Health & Beauty Systems». Con sus lemas «Feel good. Look great» y «Your chance to change», la marca se expandió a los mercados de España e Italia. Ese mismo año, el grupo incorporó a varias superestrellas estadounidenses.

LR lanza por primera vez catálogos mensuales, complementando su catálogo anual principal, el cual ya goza de un gran éxito tras su publicación anual. La celebración de los 20 años de la compañía fue otra oportunidad para festejar. La velada temática de las «1001 Nuits» en el Pabellón de Yemen del recinto ferial de Hannover supuso un acontecimiento trascendental para LR.

LR apunta a las estrellas: 2004 fue el año de la apertura de filiales en Ucrania, Polonia, Hungría, Chipre y Turquía. Además de los suplementos alimenticios, LR incorporó el «Aloe Vera Drinking Gel» a partir de 2002. Diversas celebridades se unieron a la marca LR, dando lugar a líneas de perfumes exclusivas creadas en colaboración.

Llegando más alto con PS: para conmemorar sus 10 años, LR desarrolló su concepto automovilístico único. 200 asesores recibieron su Mercedes LR, un concepto que fue reseñado por la revista Mercedes Benz. Entre 1995 y 1999, se establecieron las filiales en Suiza, Noruega, Finlandia, Portugal, Chequia, Eslovaquia y Rumanía.

En la cima: tras solo 5 años en el mercado internacional, LR alcanzó por primera vez una facturación de un millón de marcos. Se fundaron filiales en Austria, Países Bajos, Suecia, Grecia, Dinamarca, Bélgica y Luxemburgo. Se lanzaron los perfumes LR-All-Time-Classic Harem y Jungle Man.

Grandes avances: «LR Cosmetic» se fundó en 1985 en la ciudad de Ahlen, en Westfalia. La gama inicial de perfumes y productos de cuidado corporal únicos se amplió 2 años después con la «Line Racine». En 1989, LR alcanzó un hito simbólico: ¡la venta del perfume número 1 000 000!